Jak założyć stronę firmową na LinkedIn? Instrukcja krok po kroku

Aby założyć stronę firmową na LinkedIn, zaloguj się na swoje konto osobiste, kliknij ikonę „Dla firm” („For Business”) w prawym górnym rogu, przewiń menu na sam dół i wybierz „Utwórz stronę firmy” („Create a Company Page”). Następnie wskaż typ strony, uzupełnij nazwę, adres URL, stronę internetową, branżę i wielkość firmy, dodaj logo oraz hasło, zaznacz oświadczenie o prawie do reprezentowania firmy i kliknij „Utwórz stronę”. Cała operacja zajmuje kilkanaście minut i jest bezpłatna.

Poniżej przechodzimy przez to klik po kliku, razem z decyzjami, które trudno później cofnąć — jak adres URL strony — oraz z listą ustawień, o których większość firm zapomina i przez które profil zostaje pusty na kilka miesięcy.

W tym artykule:

• Co trzeba mieć, zanim zaczniesz
• Zakładanie strony krok po kroku
• Który typ strony wybrać
• Jak wypełnić poszczególne pola
• Co zrobić w pierwszym tygodniu po założeniu
• Siedem najczęstszych błędów
• Profil osobisty a strona firmowa — czym się różnią
• FAQ

Co trzeba mieć, zanim zaczniesz

LinkedIn stawia trzy warunki i wszystkie są do spełnienia od ręki:

• Konto osobiste na LinkedIn. Strony firmowej nie da się założyć „z powietrza” — zawsze zakłada ją konkretna osoba, która automatycznie zostaje jej superadministratorem. Warto, żeby było to konto właściciela lub osoby zarządzającej, a nie stażysty, który odejdzie za trzy miesiące.
• Uzupełniony profil osobisty. Konta zupełnie puste bywają traktowane jako podejrzane. Wystarczy zdjęcie, nagłówek i obecne stanowisko.
• Komputer albo iPhone. LinkedIn wprost zaznacza, że tworzenie strony nie jest obsługiwane w aplikacji na Androida. Jeśli próbujesz z telefonu z Androidem i nie widzisz opcji — to nie błąd, tylko ograniczenie platformy.

Przyda się też firmowy adres e-mail w domenie firmy oraz logo w kwadracie (minimum 300×300 pikseli) i grafika w tło (1128×191 pikseli). Jeśli nie masz ich w odpowiednich wymiarach, przygotowanie kompletu to typowe zadanie na etapie projektów graficznych.

Zakładanie strony firmowej na LinkedIn krok po kroku

1. Zaloguj się na LinkedIn na komputerze.
2. Kliknij ikonę „Dla firm” („For Business”) w prawym górnym rogu — to kwadrat złożony z dziewięciu kropek, obok Twojego zdjęcia profilowego.
3. Przewiń rozwinięte menu na sam dół i kliknij „Utwórz stronę firmy” („Create a Company Page”). To najczęstsze miejsce, w którym ludzie się gubią — opcja jest na końcu listy, pod wszystkimi produktami reklamowymi.
4. Wybierz typ strony spośród trzech opcji: firma, strona prezentacyjna (showcase page) albo instytucja edukacyjna. Przy zwykłej działalności wybierasz pierwszą.
5. Uzupełnij formularz podzielony na trzy części: tożsamość strony, dane firmy i szczegóły profilu. Co dokładnie wpisać w każdym polu, opisujemy niżej.
6. Zaznacz oświadczenie, że masz prawo reprezentować tę firmę. Bez tego przycisk pozostanie nieaktywny.
7. Kliknij „Utwórz stronę” („Create page”), a następnie „Zacznij tworzyć swoją stronę” („Start building your page!”).

Strona powstaje natychmiast i od razu jest publiczna. To ważne: jeszcze zanim uzupełnisz opis, ktoś może na nią trafić z wyszukiwarki. Dlatego kolejne kroki najlepiej wykonać tego samego dnia.

Który typ strony wybrać

Firma to właściwy wybór w zdecydowanej większości przypadków — jedna firma, jedna strona główna. Wybierasz ją także wtedy, gdy prowadzisz jednoosobową działalność.

Strona prezentacyjna (showcase page) to podstrona przypisana do już istniejącej strony firmowej, przeznaczona dla wyodrębnionej marki, linii produktowej albo osobnego rynku. Ma sens dopiero wtedy, gdy masz osobną grupę odbiorców i realnie osobne treści dla niej. Zakładanie showcase page „na zapas” kończy się dwoma profilami, z których jeden jest martwy.

Instytucja edukacyjna jest zarezerwowana dla szkół i uczelni — ma inny zestaw pól, między innymi absolwentów.

Jak wypełnić poszczególne pola formularza

Nazwa strony

Wpisz pełną, oficjalną nazwę firmy, taką, jakiej klienci używają w rozmowie. Bez formy prawnej na początku i bez doklejania słów kluczowych — „Kowalski Instalacje sp. z o.o. — hydraulik Wrocław, pompy ciepła, serwis” wygląda jak spam i tak też jest odbierane.

Publiczny adres URL LinkedIn

To fragment adresu w formacie linkedin.com/company/nazwa-firmy. Zmiana tego adresu po założeniu strony jest ograniczona i bywa niemożliwa, więc poświęć tej decyzji minutę więcej: krótko, bez roku założenia, bez losowych cyfr, najlepiej dokładnie tak, jak brzmi domena firmy.

Strona internetowa

Podaj adres z https:// i sprawdź go po wklejeniu. Ten link jest jednym z niewielu miejsc, z których użytkownik LinkedIn przechodzi wprost na Twoją stronę.

Branża, wielkość i typ firmy

Te trzy pola decydują, w jakich wynikach wyszukiwania na LinkedIn się pojawisz — i według nich reklamodawcy budują grupy odbiorców. Wybierz branżę najbliższą temu, co faktycznie sprzedajesz, a nie najbardziej prestiżową.

Logo i hasło

Logo w kwadracie, na jednolitym tle, czytelne w miniaturze — będzie wyświetlane jako mała ikona przy każdym poście. Hasło ma 120 znaków i pojawia się tuż pod nazwą firmy. Nie marnuj go na ogólniki w rodzaju „jakość i profesjonalizm”. Napisz, co robicie i dla kogo: „Automatyka przemysłowa dla zakładów produkcyjnych w Polsce zachodniej”.

Co zrobić w pierwszym tygodniu po założeniu strony

Sama strona to jeszcze nie profil firmowy, tylko szkielet. Do uzupełnienia zostaje siedem rzeczy:

• Opis firmy (do 2 000 znaków). Pierwsze dwa zdania są widoczne bez rozwijania — muszą powiedzieć, czym się zajmujecie. Dalej: dla kogo, czym się różnicie, jak wygląda współpraca.
• Grafika w tle. 1128×191 pikseli. Nie zdjęcie z banku zdjęć, tylko wasze realizacje albo zespół.
• Lokalizacje. Adres siedziby, a przy kilku oddziałach — wszystkie. To one decydują o widoczności w wyszukiwaniach lokalnych.
• Specjalizacje (do 20 pozycji). Konkretne usługi i technologie, wpisywane osobno. Traktuj je jak listę słów kluczowych profilu.
• Przycisk niestandardowy. Do wyboru między innymi „Odwiedź stronę”, „Skontaktuj się z nami”, „Zarejestruj się”. Bez niego strona nie ma żadnego wezwania do działania.
• Zaproszenie pracowników. Każda osoba, która wpisze firmę w swoim doświadczeniu, staje się jej ambasadorem — a jej posty docierają dalej niż posty samej strony.
• Pierwsze trzy posty. Strona bez publikacji wygląda jak porzucona. Wystarczy przedstawienie firmy, jedna realizacja i jedna konkretna porada.

Co publikować dalej i jak zbudować z tego stały rytm, opisujemy w tekście jak prowadzić firmowy profil na LinkedIn. Jeśli zastanawiasz się nad częstotliwością, pomocny będzie także artykuł ile postów miesięcznie na social media ma sens.

Siedem najczęstszych błędów przy zakładaniu strony firmowej

1. Założenie strony z konta, do którego firma straci dostęp. Odzyskiwanie strony po odejściu pracownika jest możliwe, ale bywa długie. Od razu dodaj drugiego superadministratora.
2. Dwie strony tej samej firmy. Powstają, gdy ktoś zakłada stronę, zapomina o niej i po roku zakłada drugą. Efekt: obserwujący rozbici na dwa profile. Duplikaty da się scalić, ale jest to procedura po stronie LinkedIn, nie przełącznik w panelu.
3. Adres URL z przypadkowym ciągiem znaków. Zostaje na lata i trafia do wizytówek oraz stopek mailowych.
4. Puste specjalizacje. Najprostsza do uzupełnienia sekcja i najczęściej pomijana.
5. Logo z białym marginesem. W kolistej miniaturze zamienia się w małą plamkę pośrodku pustego koła.
6. Brak linku ze strony internetowej. Ikona LinkedIn w stopce serwisu firmowego to najtańsze źródło pierwszych obserwujących.
7. Publikacja przez pierwszy tydzień, a potem cisza. Zdecydowanie najczęstszy z tych błędów i jedyny, którego nie da się nadrobić jednym kliknięciem.

Profil osobisty a strona firmowa — czym się różnią

To rozróżnienie odpowiada za większość nieporozumień na LinkedIn.

• Profil osobisty należy do człowieka, ma „kontakty” i zaproszenia, a jego posty osiągają zwykle wyraźnie większe zasięgi. Ludzie na LinkedIn wchodzą w interakcje z ludźmi.
• Strona firmowa należy do organizacji, ma „obserwujących”, nie wysyła zaproszeń do kontaktów i sama z siebie rozchodzi się wolniej. Za to jest jedynym bytem, z którego można prowadzić kampanie reklamowe, i to ona buduje wiarygodność firmy w oczach kogoś, kto sprawdza was przed rozmową.

Praktyczny wniosek dla firm B2B: strona firmowa jest niezbędna jako wizytówka i baza pod reklamę, ale zasięg buduje się przez profile osób. Najskuteczniejszy model łączy jedno z drugim — także w reklamie, w formule opisanej w tekście o Thought Leader Ads na LinkedIn.

Podsumowanie

Założenie strony firmowej na LinkedIn to kwestia kilkunastu minut: ikona „Dla firm”, „Utwórz stronę firmy”, wybór typu, formularz, oświadczenie, „Utwórz stronę”. Prawdziwa praca zaczyna się po tym kroku — opis, specjalizacje, przycisk, zaproszenie pracowników i pierwsze publikacje. Jedyna decyzja, do której trudno wrócić, to publiczny adres URL, więc jej poświęć najwięcej uwagi.

FAQ — strona firmowa na LinkedIn

Czy założenie strony firmowej na LinkedIn jest płatne?

Nie. Utworzenie i prowadzenie strony firmowej jest bezpłatne. Płatne są dopiero kampanie reklamowe oraz rozszerzone narzędzia sprzedażowe.

Czy mogę założyć stronę firmową bez konta osobistego?

Nie. Strona zawsze powstaje z konta osobistego, które staje się jej superadministratorem. Można później dodać kolejnych administratorów i zmienić pierwotnego.

Dlaczego nie widzę opcji „Utwórz stronę firmy”?

Najczęściej z jednego z trzech powodów: korzystasz z aplikacji na Androida (gdzie ta funkcja nie jest dostępna), nie przewinąłeś menu „Dla firm” do samego dołu albo Twoje konto osobiste jest zbyt świeże i puste.

Ile osób może zarządzać stroną firmową?

LinkedIn pozwala przypisać wielu administratorów w kilku rolach — od superadministratora po role związane wyłącznie z reklamą i analityką. Minimum bezpieczeństwa to dwóch superadministratorów.

Czy warto prowadzić stronę firmową, jeśli działamy lokalnie?

Tak, choć z inną intencją niż w firmie ogólnopolskiej. Lokalnie strona na LinkedIn pełni głównie funkcję wiarygodnościową — sprawdzają ją kontrahenci i kandydaci do pracy. Sprzedaż częściej pochodzi wtedy z Facebooka; porównanie obu kanałów opisujemy w tekście Meta Ads czy LinkedIn Ads, a koszty prowadzenia profilu na Facebooku w artykule ile kosztuje prowadzenie fanpage.

Potrzebujesz strony, która nie zostanie pusta?

Zakładanie strony to najprostszy etap — trudniejsze jest utrzymanie na niej sensownych treści przez kolejne miesiące. W Advertivo prowadzimy profile firmowe, przygotowujemy komplet grafik i prowadzimy kampanie LinkedIn Ads — a jeśli zastanawiasz się, czy zacząć właśnie od nich, porównujemy je z wyszukiwarką w tekście LinkedIn Ads czy Google Ads. Jeśli chcesz porozmawiać o swoim profilu, napisz do nas.